Il valore di un campionato si misura anche nella sua capacità di andare oltre il terreno di gioco, creando connessioni con il mondo imprenditoriale e generando nuove opportunità di crescita. Sono questi i temi che hanno caratterizzato il panel “Serie BKT: Valori che creano valore – I territori e le opportunità per i Partner”, che, nell'ambito del Social Football Summit, di scena a Torino, ha riunito la Lega Serie B e i rappresentanti dei partner ufficiali del campionato.
Ad aprire il confronto è stato il Presidente Paolo Bedin, che ha descritto la Serie BKT come “l’emblema di un campionato spettacolare e imprevedibile, un ecosistema a tutto tondo che vive non solo i novanta minuti in campo, con un seguito di pubblico e abbonati davvero straordinari, ma è anche sensibile al tessuto socio-economico che lo circonda. Un rapporto storico e molto sentito con i territori e le tantissime comunità di tifosi che costituiscono la linfa del nostro movimento, come anche un novero di partner prestigiosi che arricchiscono l’esperienza di un sistema che cresce e si sviluppa, generando nel tempo sinergie positive e durature”.
A moderare il panel è stata la giornalista Chiara Giuffrida. Sono intervenuti i tre partner storici della Lega Serie B: BKT con Lorena Pea, Kappa con Matteo Monaco e Panini con Martina Limoni; quindi, i tre new entry partner: Trenitalia con Mario Alovisi, Admiralbet.news con Vittorio De Gaetano e Chery con Nicola Marsala. Infine, i Bank, Insurance e Fashion partner: Banca Ifis con Andrea Berna, Cattolica Assicurazioni con Luca Amendola e Distretto 12 con Marco Hong.
Proprio il rapporto tra calcio, imprese e comunità ha rappresentato il filo conduttore dell'incontro, mettendo in luce il patrimonio distintivo della Serie BKT: la passione delle piazze, il forte radicamento territoriale, l'imprevedibilità della competizione e la capacità di valorizzare giovani talenti. Caratteristiche che rendono il campionato una piattaforma capace di offrire ai brand occasioni di visibilità, ma soprattutto strumenti per costruire relazioni autentiche con il pubblico e con i contesti economici in cui operano.
Nel corso del dibattito è risultato come le sponsorizzazioni possano evolvere in veri e propri progetti di partnership, attraverso iniziative di comunicazione e attivazioni in grado di coinvolgere tifosi, imprese e stakeholder. Una prospettiva che supera la tradizionale esposizione del marchio e punta a creare esperienze condivise, rafforzando il valore della collaborazione tra il mondo sportivo e quello aziendale.
Dal confronto è emersa una visione della Serie BKT come ecosistema in cui lo sport diventa un acceleratore di relazioni e opportunità. Un campionato che, grazie alla propria identità eterogenea, offre alle aziende la possibilità non solo di consolidare partnership pluriennali, ma anche di svilupparne nuove, confermando il proprio valore strategico per la crescita dell'intero movimento.