Incontro alla Unicredit Tower Hall per il mondo dello Sport Business della Serie A e B all’interno della due giorni di Sport leaders forum.
Let’s run the future è il titolo di questa seconda edizione dello SLF, che ha visto il concreto impegno organizzativo della Lega Serie A e della Lega B. In particolare, alla presenza degli uffici marketing delle 42 società delle prime due categorie nazionali, si è dedicato la mattina di martedì 30 novembre alle nuove frontiere del Marketing Web 2.0.
Dopo i saluti istituzionali dei responsabili marketing delle due leghe Fabio Santoro e Giovanni Zurleni, si è passati ai seminar dedicati al digital marketing di Red Bull, partner di Lega B, e Microsoft che hanno presentato alla platea, rispettivamente, la case history della trasformazione di un brand in Publisher, e la proposta di business digitale firmata dalla società fondata da Bill Gates: ‘Vi vogliamo dare idee reali di applicazione per i vostri club’ ha detto Zurleni nei saluti iniziali.
Red Bull rappresenta un unicum a livello mondiale, tanto da diventare oltre che un’azienda produttrice di energy drink un vero e proprio canale editoriale al pari dei principali vettori on line come Amazon o e-Bay. L’ingresso nel mondo del calcio e i successi ottenuto con il Salisburgo in Austria, sette titoli nazionali di fila, e in Germania dove il Liszt ora si trova al primo posto della Bundesliga. Da due anni lo sbarco in Italia contraddistinta dalla partnership con la Lega B che grazie al veicolo del marketing associativo ha interessato tutte e 22 le società della cadeteria.
Microsoft ha portato gli esempi di Real Madrid e Real Sociedad, due club diversi fra loro, il primo un top club a livello mondiale, capace di essere un global entertainment brand, e la seconda una società con un grande appeal a livello locale, promotrice delle tradizioni del proprio territorio. Due esempi che hanno interessato i più importanti club italiani e quelli, come i club della B, che puntano sull’identità e le tradizioni.
Hanno completato la giornata gli interventi i rappresentanti di due dei social network più seguiti, Twitter e You Tube. Il responsabile sport Sud Europa Enrique Gutierrez De Rave Levy ha presentato le strategie utilizzate da Twitter durante Euro 2016 ricordando i tre pilastri su cui si fonda il social network: i live, dove si registra un picco di seguito esponenziale, la produzione dei video, capaci di coinvolgere sei volte di più di altri contenuti gli utenti, e la necessità di mettere le persone al centro delle esperienze.
Chiara Santoro di You Tube ha illustrato strategie e casi di successo del social che quest’anno ha compiuto gli 11 anni e capace di attrarre sempre più pubblico giovane a discapito delle tv. In particolare si è sottolineato l’importanza dei creator anche nel mondo del calcio con utenti/tifosi che spesso si trasformano in produttori di contenuti e vengono ingaggiati dalle società stesse.