In linea con gli obiettivi di crescita e sviluppo promossi dal Social Football Summit, la due giorni di Torino ha rappresentato anche un'importante occasione di formazione e aggiornamento dedicata alle figure professionali delle Società della Serie BKT.
Dopo la sessione di ieri mattina riservata ai Team Manager, nel pomeriggio l'appuntamento si è rivolto ai Responsabili Marketing e Comunicazione, con un programma di interventi e approfondimenti a loro dedicati e incentrati sulle principali sfide che oggi caratterizzano il mondo sportivo. L’incontro, che rientra nel piano previsto dal Sistema Licenze Nazionali s.s. 2026/2027, ha visto in apertura i saluti istituzionali di Fabio Poli (Vicepresidente Commissione Dirigenti Sportivi) e del Presidente della Lega Serie B Paolo Bedin che ha sottolineato il valore strategico delle aree Comunicazione e Marketing. La prima intesa come un vero e proprio "hub", capace di mettere in connessione le diverse componenti societarie, valorizzare l'identità dei club, sviluppando una comunicazione coerente e integrata; la seconda, come acceleratore di progettualità, in grado di trasformare idee e opportunità in iniziative concrete, generando valore attraverso lo sviluppo commerciale, le partnership e il coinvolgimento di diversi stakeholder.
Il primo approfondimento è stato dedicato alla content strategy e alla distribuzione dei contenuti, con gli interventi di Alessandro Lonati, Director Infront Production Italy, e Paul Mingarelli, Senior Account Executive, Broadcast and Sports di ScorePlay. Un confronto sulle strategie di produzione, valorizzazione e diffusione dei contenuti nell'attuale ecosistema mediatico.
A seguire il giornalista Stefano Boldrini ha affrontato il tema: “Stampa italiana e internazionale: culture a confronto”, analizzando, all'interno del continente europeo, con particolare riferimento al panorama inglese e portoghese, differenze, approcci e dinamiche comunicative rapportate al mondo calcistico.
Spazio poi all'internazionalizzazione e alla crescita del brand, con Massimo Benassi, CEO del Real Club Deportivo de A Coruña, che ha portato la propria esperienza relativa allo sviluppo del brand e al posizionamento del club spagnolo in una dimensione globale.
A chiudere il programma è stato Pierdonato Vercellone, Head of Communication della Juventus FC, con un intervento dedicato al rapporto con le community internazionali di tifosi, approfondendo gli asset, le opportunità, i progetti di digitalizzazione e le strategie di fidelizzazione per dare vita a relazioni solide e coinvolgenti, costruendo reputazione
Un percorso di aggiornamento e condivisione esperienze che ha permesso ai professionisti dei club di confrontarsi con realtà e testimonianze di primo piano, approfondendo le nuove prospettive di due mondi, quello comunicativo e quello del marketing, sempre in continua evoluzione.