La solidarietà è stata la vera protagonista delle ultime tre settimane grazie alla campagna #entraingioco, proposta da BKT – Title Sponsor per il terzo anno della Serie BKT – a supporto dei progetti di Fondazione Cesvi in Italia. La partita è cominciata il 21 dicembre con l’apertura della 14a giornata di campionato, quando un bambino ha portato il pallone a centrocampo per il calcio d’inizio.
L’azione ha poi attraversato i campi del paese, da Nord a Sud, con la stessa meccanica. Tutte le partite hanno avuto inizio solo dopo che un bambino, tifoso della squadra di casa, ha restituito il pallone a centrocampo. Un inedito teaser realizzato per proporre un’importante riflessione: anche se i bambini hanno diritto al tempo libero, al gioco e alle attività ricreative proprie della loro età, non tutti hanno i mezzi appropriati per una crescita sana. Il pallone ufficiale della Serie BKT ha funzionato, dunque, come simbolo di quello che manca a tanti dei nostri piccoli in Italia.
I risultati – Dopo le attività svolte negli stadi, la campagna si è sviluppata attraverso una fase di donazione libera, una grande attenzione mediatica e un’asta benefica con i palloni ufficiali e le maglie dei capitani della 14a giornata. Tutto il materiale è stato firmato dai protagonisti – un piccolo regalo messo a disposizione dei tifosi. La maglia più pagata dell’asta porta il numero 4 di Paolo Rozzio, che questa stagione ha esordito in Serie BKT con la fascia da capitano della Reggiana; la divisa bianca con righe verticali granata è stata infatti battuta per €400. L’azione si è conclusa il 13 gennaio con la chiusura dell’asta benefica. Al termine dell’attività, BKT ha devoluto al progetto solidale il doppio dell’importo raccolto nelle tre settimane precedenti.
Per la campagna #entraingioco hanno fatto squadra BKT, Lega Serie B, i Club, l’Associazione Italiana Calciatori, Fondazione Cesvi, Havas Sports & Entertainmente i tifosi della Serie BKT. Il coinvolgimento di tutti i player è stato fondamentale per portare risultati importanti a livello di comunicazione in Italia e non solo, con oltre 110k spettatori live nel calcio d’inizio di Salernitana-Virtus Entella, un reach di oltre 100k nei canali social media e più di 400 news pubblicate con l’hashtag #entraingioco.
La partita è finita, ma il campionato continua su cesvi.org, dove tutti i tifosi potranno sostenere il progetto di Fondazione Cesvi per la protezione all’infanzia. In Italia 1,2 milioni di bambini vivono in povertà assoluta, non solo materiale e educativa ma anche relazionale e affettiva.
Vuoi fare una bella azione? #entraingioco
